900명 조사에서 나온 85.6%와 플랫폼별 격차

오픈서베이 트렌드 리포트에 따르면 이번 조사는 2026년 9월 3일부터 9일까지 유튜브·인스타그램·틱톡 이용자 각 300명, 총 900명을 대상으로 진행됐다. 표시 필요 응답은 '반드시 필요' 54.1%와 '필요' 31.4%의 합으로, 반올림 오차는 ±0.1%포인트 수준이었다. 플랫폼별로는 유튜브 88.0%, 인스타그램 85.3%, 틱톡 83.3%로 세 곳 모두 80%를 넘었다.

AI 콘텐츠를 꺼리는 이유의 상중하

리포트는 응답 배경으로 '인위적·어색하다'가 49.9%로 가장 많았고 '사실인지 의심된다'가 39.0%, '숨기면 속는 느낌'이 33.8%를 차지했다고 전했다. 긍정적 반응은 '흥미롭다' 10.4%, '새롭다' 9.6%에 그쳤다. 부정적 인식이 긍정적 인식의 3배 이상으로 AI 콘텐츠에 대한 거부감이 표시 요구의 배경으로 작동했다.

출처: 조사 출처

연합·SBS 등 독립 보도와 수치 일치

연합뉴스 배포 기사를 실은 매경(2026년 9월 26일자)과 SBS Biz는 같은 날 900명 대상 조사에서 85.6%가 표시 필요, '꼭 필요' 54.1%라는 수치를 보도했다. 더파워는 9월 22일 85.6%와 플랫폼별 세부 수치까지 동일하게 전했다. 모든 보도가 동일 조사를 인용해 상충하는 별도 조사 결과는 아직 확인되지 않았다.

민간 조사라는 출처의 한계

이번 수치는 정부·공공기관 통계가 아니라 민간 조사기업의 자체 트렌드 리포트에서 나왔다. 조사 방법론의 세부 항목인 가중치 적용 여부 등은 리포트 원문 다운로드가 필요해 공개 범위가 제한적이다. 또 85.6%는 전체 SNS 이용자가 아니라 세 플랫폼 이용자 900명 하위 표본의 응답이라는 점이 해석 시 유의해야 한다.

AI 콘텐츠 표시 의무 논의로 이어질지 주목

조사 결과는 AI 생성 콘텐츠의 플랫폼 내 표시 의무화 요구가 이용자 수준에서 이미 다수임을 보여준다. 향후 각 플랫폼의 AI 콘텐츠 라벨링 정책 변화와 국내 규제 논의에 반영될지 지켜볼 지점이다. 발표 수치가 복수 언론 보도와 일치하는 만큼 이 주장은 대체로 사실로 판단된다.