매출 17% 증가가 반증한 검색 잠식 우려

Alphabet 실적 발표자료에 따르면 구글 검색 매출은 17% 증가했습니다. 회사 측은 같은 실적 발표에서 검색 쿼리 수의 증가를 밝혔습니다. 이번 성장률은 이전보다 빨라진 수치로 검색 매출의 가속세를 보여줍니다. 매출과 쿼리의 동반 증가는 검색 수요 잠식 주장과 엇갈리는 결과입니다.

연방법원이 기각한 검색 사업 분할 명령

미국 법무부가 공개한 판결문에 따르면 구글 검색 사업 분할 명령은 기각됐습니다. 재판부는 같은 문서에서 제너레이티브 AI를 중대한 신생 경쟁 위협으로 강조했습니다. 같은 판결은 구글에 경쟁 검색 사업자를 향한 일부 데이터 공유 의무를 부과했습니다. 법원은 구글의 검색 독점 인정을 유지하면서 구조적 해체 대신 행위 구제를 선택했습니다.

AI 요약에 반감된 클릭률이 남은 대가

이번 조사에서는 AI 요약 도입 후 검색 클릭률이 절반 수준으로 줄어든 점도 함께 짚었습니다. 다만 클릭률의 반감은 뉴스와 콘텐츠 유입에 의존하는 사업에는 부담으로 작용합니다. 그런데 검색 시장 점유율 지표는 이런 감소와 별개로 견고하게 유지됐습니다.

StatCounter에서 확인한 91.1%와 회복의 한계

StatCounter 집계에서 구글 검색 점유율은 조사 시점 기준 91.1%를 기록했습니다. 조사팀은 StatCounter 월별 자료와 Alphabet 발표자료, 구글 공식 블로그 게시물을 교차 대조했습니다. StatCounter의 월별 아카이브는 화면 렌더링 제한 때문에 서버 측 수집으로 확보했습니다. 판결 원문 사이트 접속이 차단돼 법무부 배포 사본으로 판결문을 확인했습니다. 다만 91.1%는 2025년 저점에서의 회복일 뿐 2023년 수준을 넘지는 않았습니다.

아직 확인되지 않은 EU 과징금과 애플 증언

조선비즈는 헤드라인에서 EU 과징금이 약 1조5000억원이라고 전했습니다. 다만 과징금의 산정 근거와 부과 세부 내역은 이번 조사에서 아직 확인되지 않았습니다. 해당 헤드라인은 언론사 도메인 차단으로 다음 뉴스 링크를 통해 확인했습니다. 애플의 에디 큐가 2025년 5월 사파리 내 구글 검색 22년 만 첫 감소를 증언했다는 주장도 있습니다. 이 증언의 원문 기록은 이번 조사에서 확보되지 않아 판정 근거에서 제외했습니다.

구글 검색의 지배력은 클릭률 감소와 법원의 위협 평가라는 조건 아래 유지되고 있습니다. 점유율 추이는 제너레이티브 AI 검색의 확산 속도에 따라 다시 달라질 수 있습니다. 앞으로 확인할 지점은 EU 과징금의 세부 산정 내역과 데이터 공유 의무의 시행 결과입니다. 종합하면 이번 조사 주장은 확인된 지표의 범위 안에서 대체로 사실로 판정됩니다.